Escrito por Pau Forner, autor y emprendedor digital
Aunque el contenido de esta newsletter lo creo en equipo, su introducción siempre la escribo yo.
Tengo tres motivos para hacerlo. El primero es porque no me gusta que nadie hable en mi nombre. El segundo, porque soy muy celoso de mi estilo. Y el tercero, porque he tenido bastante mala experiencia con los copywriters.
De hecho, hasta podría decirse que he sido estafado. La última que contraté cobró por adelantado, me entregó el borrador de un post y luego desapareció —y se trata de una redactora bastante reconocida.
En todos los años que llevo en marketing digital, solo he sido capaz de encontrar una profesional que entregue de forma consistente redacciones de alto nivel (entenderás que la trate como a un tesoro).
Y, por lo que me comentan algunos compañeros del sector, no soy un caso aislado. El motivo principal, a mi juicio, es que a escribir se aprende leyendo, no haciendo cursos.
Te tiene que apasionar leer.
La mejor redactora que conozco no se dedica al copywriting. En su blog escribe sobre otras temáticas, pero cada uno de sus emails es una delicia que apetece degustar.
¿Cuál es su secreto? No he visto nadie que devore tantas novelas como ella, e imagino que eso tendrá algo que ver.
Haz cursos si quieres ser un buen redactor, pero, sobre todo, lee.
Feliz lectura,
Pau
Noticias de interés 🧐
✅ El 1 de julio de 2023 dejará de funcionar Universal Analytics, el Google Analytics que todos conocemos. Desde hace meses puedes hacer el cambio a su sustituto, Google Analytics 4, que soluciona varias cuestiones de privacidad que antes no quedaban resueltas.
✅ Como era previsible, EEUU y la UE han llegado a un primer acuerdo sobre la transferencia de datos de usuarios europeos a territorio estadounidense. De esta forma, empresas tecnológicas como Google o Meta y servicios como Analytics podrán seguir operando en Europa.
✅ Aterrizan en España las Rayban Stories de Meta, las gafas de sol que permiten hacer fotos y videos, escuchar música o atender llamadas por 329€. Veremos hasta dónde llegan, pero por lo menos lucen más estilo que las defenestradas Google Glass.
✅ Apple compra Credit Kudos, una fintech británica, por 150 millones de dólares. Así podrá conocer el riesgo crediticio de sus clientes para ofrecerles productos financieros adaptados a su perfil. ¿Se convertirán las grandes tecnológicas en los nuevos bancos?
✅ Según Mark Zuckerberg, pronto veremos NFTs en Instagram. Parece que tanto podrás traer tus propios NFT a la red social como crearlos allí (¿transformando tus fotos en NFTs que la gente pueda comprar, quizás?). En cualquier caso, nadie tiene claro cuál será su función, así que toca estar atentos a las oportunidades que puedan surgir.
✅ Para Google, el contenido generado por Inteligencia Artificial aún no alcanza la calidad deseada para posicionar por sí solo en su motor de búsqueda. En mi experiencia, con la supervisión de un ser humano el resultado es muy convincente (y ahorra mucho tiempo).
Artículos recomendados 👀
¿No tienes la sensación de que todos los resultados de Google se parecen mucho entre sí? Eso es porque todos intentan complacer al mismo algoritmo, y por eso cada vez más expertos creen que se está deteriorando la calidad y autenticidad que ofrece el buscador.
Si tu audiencia tiene entre 18 y 34 años, Tik Tok es la red social que está experimentando mayor crecimiento. En esta completa guía te explican cómo abrir tu cuenta, y esta otra te enseña a aprovechar su algoritmo para que tus contenidos sean más visibles.
¿Usas Google Analytics pero todavía no has cambiado a GA4? En este artículo de Useo aprenderás a configurarlo, y los más técnicos encontrarán en este hilo de Twitter 10 cosas que se pueden hacer con Analytics 4 que no son posibles con Universal Analytics.
Si tienes una web, una de las formas más sencillas y rápidas de mejorar su posicionamiento es optimizar sus enlaces internos. Esta guía de Ahrefs resume muy bien cómo hacerlo correctamente y por qué.
Herramientas destacadas 🛠
🚦 IndexMeNow: ¿no consigues indexar de ninguna forma alguna de tus URLs en Google? Esta herramienta realiza periódicamente solicitudes de indexación para conseguirlo —según ellos con un éxito del 80%. Te devuelven el dinero si en 10 días no consiguen indexar tu URL.
👌 Bardeen: si tu también usas Zapier o IFTTT para conectar aplicaciones entre sí, te encantará la extensión para Chrome Bardeen. Permite crear automatizaciones entre apps directamente desde tu navegador para ahorrar un montón de tiempo.
On fire 🔥
Blockchain
- Smart NFTs
Los smart NFTs son la siguiente generación de tokens no fungibles, y sus búsquedas se han disparado durante el último año.
Básicamente, permiten crear tokens multicapa, es decir, NFTs que contengan otros NFTs como por ejemplo una canción y un vídeo, de forma que el NFT resultante reproduzca el audio junto al vídeo. También permiten restringir la propiedad de un NFT a un determinado período de tiempo —como al comprar entradas para un concierto.
Salud
- Berberina
Es un compuesto procedente de raíces de distintas plantas. Varios estudios le atribuyen beneficios para la salud como la reducción de azúcar o colesterol en sangre o la pérdida de peso. De ahí su creciente demanda en forma de suplementos.
Higiene femenina sostenible
- Discos menstruales
Primero fueron las copas y ahora los discos menstruales. Ambos realizan la misma función, pero estos últimos son compatibles con las relaciones sexuales. En algunos países aún están en fase inicial, pero se prevé un gran crecimiento a medio plazo.
Mis favoritos 🥇
Easy Digital Downloads es mi herramienta favorita para vender productos digitales. Ofrece un sistema de compra muy cómodo para los usuarios, permite gestionar descargas, clientes, licencias de uso y hasta crear códigos de descuento personalizables.
Fusión de ideas 💡
Muchas personas que trabajan desde casa no se quitan el pijama hasta que no tienen que asistir a una videoconferencia. ¿Por qué no evitarse la molestia con una prenda que sirva para ambas cosas? Pues esto es Workrobes: ropa cómoda para estar en casa que luce como un atuendo para la oficina.
Lectura recomendada 📖
✊ Cuando las marcas de running se anunciaban con victoriosos atletas cruzando metas, Nike optó por la cara menos bonita con los madrugones en pleno invierno. Así, Just Do It se convirtió en un eslogan de superación que motivó a sus seguidores más allá del deporte. En este libro conocerás estrategias innovadoras para conectar con tu audiencia.
Nota mental 🧠
El coraje no es la ausencia de miedo, sino saber que algo es más importante que el miedo —Ambrose Redmoon
[Esta newsletter es fruto de la colaboración de tres miembros del equipo de Una Vida Online: Juani, Shirly y Pau]
